Как верстать пиар-статью на Repost.uz / Kapital.uz
Заголовок:
количество символов в заголовке не должно превышать 80 символов (включая пробелы);
в конце заголовка точка не ставится;
в заголовке обязательно должно быть глагольное сказуемое, например:
Завод по производству энергоэффективных блоков YTONG открылся в Ташкентской области.
Страховая компания Gross признана одним из лучших брендов Узбекистана.
название компании на русском языке пишется в кавычках. Пример:
Торгово-логистическая компания «Инфинити» расширяет присутствие на узбекском рынке
название компаний на латинском не ставится в кавычки. Пример:
Octobank получил награду в рамках премии Brand Awards International
Исключением является упоминания компании с юридическими аббревиатурами. Пример:
OOO «DT Media CO», АК «Uztelecom»
Подзаголовок:
выбрать первое предложение из текста или предложение в середине текста, подходящее по смыслу. Оно должно уточнять/разъяснять заголовок или кратко описать о чем будет дальнейший текст.
количество символов в подзаголовке не должно превышать 140 символов (включая пробелы);
в конце подзаголовка всегда ставится точка.
Основной текст:
количество символов в основном тексте не должно превышать 4 тысячи символов;
количество символов можно проверить на сайте text.ru;
необходимо проверить весь текст на пунктуацию и грамматические ошибки.
Оформление пунктов списка в основном тексте:
текст в пунктах списка пишется с маленькой буквы;
после каждого пункта ставится точка с запятой;
в конце последнего пункта ставится точка.
Требования к имиджам:
главный имидж, а также имиджи в тексте, всегда должны быть горизонтальными, размер каждого имиджа должен быть 680х453px для Repost, и 937х536px для Kapital и Teznews;
размер каждого имиджа в карусели Repost должен быть 657x545.
Как добавить видео в статью:
необходимо скопировать ссылку на видео (из YouTube / Instagram / Mover / Telegram) и вставить ее в статью. Ссылка автоматически преобразуется в виджет.
Как оформить номер телефона в конце статьи:
для того, чтобы сделать номер телефона кликабельным, необходимо вшить ссылку в сам номер телефона. Ссылка должна выглядеть таким образом: tel:+998901234567;
Сам номер телефона в статье должен быть оформлен следующим образом: +998 (90) 123-45-67;
Как оформить социальные сети в конце статьи:
в каждую соцсеть и сайт должна быть вшита актуальная ссылка. Ссылки на соцсети необходимо сократить до @. Пример:
нельзя, чтобы подряд шло несколько фото, каждое фото должно отделяться абзацем текста;
в заголовок и подзаголовок нельзя ставить 2 и более предложений;
нельзя, чтобы повествование шло от первого лица, т.е. «я», «мы». Нужно исправлять на повествование в третьем лице: компания, название компании и т.д; То же самое касается упоминаний Узбекистана и синонимичных выражений с притяжательными местоимениями — т.е. нельзя писать «наша страна», «наши соотечественники» и т.д.
в заголовке и тексте нельзя сокращать слова, их нужно прописывать полностью; исключения составляют сокращения имен числительных — их нужно писать сокращенно: млрд, млн, тыс и тд.
в заголовке, подзаголовке, тексте нельзя использовать слова: самый лучший, первый в Узбекистане / мире, единственный и т.д. Этому должны быть документальные доказательства; Если клиент настаивает на такой форме, эти доказательства нужно запросить;
кавычки всегда должны быть елочки «».
В конце статьи необходимо написать «На правах рекламы», а также вшить ссылку на медиакит.
Как сохранить статью (Repost):
придумать ссылку (просто о продукте/акции или в стиле редакции);
поставить нужные дату и время выхода пиар-статьи;
убрать галочку с «Режим черновика» за 60-15 минут до выхода пиар-статьи;
убрать галочку с «Водяной знак»;
поставить галочку на «Показывать в ленте»
в графе «Раздел» выбрать «Промо» для рекламных статей и «По умолчанию» для редакционных статей без рекламных пометок.
Как сохранить статью (Kapital):
придумать ссылку (просто о продукте/акции или в стиле редакции);
установить дату и время за 15 минут до выхода пиар-статьи;
нажать «Сохранить» в поле публикации и затем «Запланировать» (эта кнопка должна превратиться в «Обновить», при внесении правок будем нажимать «Обновить»)
в графе «Рубрики» выбрать «Новость» как основную для всех статей и «Реклама» для рекламных статей.
Поставить галочку на «Создать превью-ссылку» для создания предпросмотра, который отправляется на проверку и утверждение.
Как верстать Telegram-пост на Repost / Kapital?
Текст:
проверить текст на грамматические ошибки и пунктуацию;
проверить текст на количество символов с помощью сервиса text.ru;
при необходимости сократить текст до 450 символов, включая пробелы;
максимальное допустимое количество абзацев текста — 3 (пометка «на правах рекламы» не считается);
до 2 ссылок на соцсети на выбор клиента;
через абзац необходимо добавить в скобках пометку: (на правах рекламы) / (партнерский материал).
Важно:
при проверке текста через сервис text.ru, выражение (на правах рекламы) не учитывается;
нельзя, чтобы повествование шло от первого лица, т.е. «я», «мы». Нужно исправлять на повествование в третьем лице: компания, название компании и т.д; То же самое касается упоминаний Узбекистана и синонимичных выражений с притяжательными местоимениями — т.е. нельзя писать «наша страна», «наши соотечественники» и т.д.
в заголовке и тексте нельзя сокращать слова, их нужно прописывать полностью; исключения составляют сокращения имен числительных — их нужно писать сокращенно: млрд, млн, тыс и тд.
кавычки всегда должны быть елочки «»;
название компании на кириллице всегда пишется в кавычках.
Требования к имиджам:
допускается 1 имидж, горизонтального или квадратного (1080х1080px) размера, а также видео до 1 мин. (весом до 10 МБ) или gif-картинка.
SMM
PR-статья в Repost.uz дублируется в следующие соцсети:
Telegram;
Facebook;
Instagram (по запросу);
Stories (по запросу).
Для того, чтобы продублировать статью в соцсети, необходимо:
запросить у менеджера или клиента имиджи/видео (1080х1350) для Instagram поста или карусели. Для формата reels видео и обложку (1080х1920);
написать действующему SMM-менеджеру;
отправить ссылку на статью (черновик и итоговая ссылка);
написать, в какие соцсети дублируется статья (кроме TG, его запускает сам ОР);
отправить исходные имиджи под необходимые форматы;
написать дату и время публикации.
PR-статья в Kapital.uz дублируется в следующие соцсети:
Telegram;
Facebook;
Instagram.
Для того, чтобы продублировать статью в соцсети, необходимо:
написать действующему SMM-менеджеру;
отправить ссылку на статью (черновик и итоговая ссылка);
написать, в какие соцсети дублируется статья (кроме TG, его запускает сам ОР)
отправить исходные имиджи под необходимые форматы;
написать дату и время публикации.
Как добавить статичный баннер на сайт?
Размеры баннеров:
640x300 (мобильный формат);
1920x250px (десктоп Repost.uz);
1920x272 (десктоп Kapital.uz + Teznews.uz).
Выбрать параметры
Добавить рекламную кампанию (РК) во вкладке «Рекламные кампании (NEW)»
Добавить название, рекламодатель (без разницы какой), нажать на кнопку «Добавить»
Выбрать флайты
Название: название сайта, на котором должен быть запущен баннер
Вид компании: гарантия
Нажать кнопку «Добавить»
Размещение
Выбрать нужную площадку
Нажать «Изменить»
Вкладка «Баннера»
Нажать на кнопку «добавить»
Выбираем нужный формат запуска
Выбрать «Banner Image [context]»
Вкладка «Параметры» (самого баннера)
Написать название баннера, например: мобильный баннер, десктоп баннер
Загрузить изображение
Добавить URL перехода
Ширина баннера: 100%
Высота баннера: 0%
Добавить количество показов (на месяц)
Выбрать дату и время начала запуска и окончание
Нажать «Добавить»
Баннер всплывает в течение 15 минут
Как добавить Full-Screen (десктоп / мобайл) на сайт?
Размеры баннеров:
310х480px (мобайл);
900х500px (десктоп) - на всех наших сайтах.
Выбрать параметры
Добавить рекламную кампанию (РК) во вкладке «Рекламные кампании (NEW)»
Добавить название, рекламодатель (без разницы какой), нажать на кнопку «Добавить»
Выбрать флайты
Название: название сайта, на котором должен быть запущен баннер
Вид компании: гарантия
Нажать кнопку «Добавить»
Размещение
Выбрать нужную площадку
Нажать «Изменить»
Вкладка «Баннера»
Нажать на кнопку «Добавить»
Выбираем нужный формат запуска
Выбрать «FullScreen Mobile» (мобайл) либо «FullScreen» (десктоп) - в зависимости от нужного формата
Вкладка «Параметры» (самого баннера)
Написать название баннера, например: мобильный баннер, десктоп баннер
Загрузить изображение
Если мобильная версия - загрузить вертикальное изображение, если десктоп - горизонтальное изображение
Добавить URL перехода
Ширина баннера - выходит автоматически
Высота баннера - выходит автоматически
Добавить количество показов (на месяц)
Выбрать дату и время начала запуска и окончание
Нажать «Добавить»
Вкладка «Таргетирование»
Выбрать «По частоте»
Поставить галочку напротив «Настройки переопределены»
Выбрать период частоты показов - 1-4 часа (в зависимости от общего закупа)
Выбрать количество показов за период - 2 или 4 (в зависимости от общего закупа)
Нажать на кнопку «Изменить»
Full-screen всплывает в течение 15 минут
Как добавить OLV на сайт?
Размеры баннеров:
854x480px (вне зависимости от формата: Мобайл или десктоп).
Выбрать параметры
Добавить рекламную кампанию (РК) во вкладке «Рекламные кампании (NEW)»
Добавить название, рекламодатель (без разницы какой), нажать на кнопку «Добавить»
Выбрать флайты
Название: название сайта, на котором должен быть запущен баннер
Вид компании: гарантия
Нажать кнопку «Добавить»
Размещение
Выбрать нужную площадку
Нажать «Изменить»
Вкладка «Баннера»
Нажать на кнопку «Добавить»
Выбираем нужный формат запуска: InPage video
Выбрать Linear-Ad VAST 2.0 for InPage
Вкладка «Параметры» (самого баннера)
Написать название баннера, например: мобильный баннер, десктоп баннер
Загрузить видео (до 15 сек.)
Добавить URL перехода
Ширина баннера - 854
Высота баннера - 480
Добавить количество показов (на месяц)
Выбрать дату и время начала запуска и окончание
Нажать «Добавить»
OLV всплывает в течение 15 минут
Как делать отчеты по истечению РК?
Выбрать нужного рекламодателя
Перейти на флайт
Выбрать «Раздел баннера»
Перейти в раздел «Отчеты»
Выйдет окошко, выбрать: по типам баннеров
Указать период РК
В правом верхнем углу раскрыть фильтр
Оставить: название типа баннера, показы, переходы, CTR
